12. Что и почему звучит в радиоэфире?
12. Что и почему звучит в радиоэфире?
Представьте себе лоскутное одеяло в доме у бабушки или прабабушки. Да не в Москве или Санкт-Петербурге, а где-нибудь в отдаленной российской глубинке. Лоскутное – значит, сшитое из лоскутков. Зато какое мягкое! И каждый кусочек в нем дышит теплом, домом, несет в себе запах избы. А когда этим одеялом накрываешься, ни одного шовчика не чувствуется. Кажется, что одно полотно тебя нежно, как бабушка на ночь, укутывает… Вообразили? Вот таким образом можно получить самое простое представление о том, что такое ультрасовременный радиоэфир. Пусть и транслируется он через космические спутники да оптоволоконные сети, пусть и звук давно пишут не на магнитные ленты, а с помощью сверхмощных скоростных мегакомпьютеров, а все одно – эфир похож на лоскутное да домотканое бабушкино одеяло. Он состоит из сотен частей, но ни одной из них слушатель не замечает. Если это так, если звучит радиостанция десятками и сотнями голосов как симфонический оркестр – значит, хорошее радио слушаешь. Настоящее.
Все части-лоскутки радиоэфира можно, пусть и весьма условно, разделить на две группы. Будет это или словесный ряд, или музыкальный. Ты – человек уже в этих делах немного разбирающийся, а потому понимаешь, что их отношение зависит от ФОРМАТА. На музыкальных станциях – больше музыки. На обычных – новостей, аналитических программ, викторин, игр, то есть слов.
Но не путай «больше» с «только». И не надейся, что даже очень хороший текст – гарантия успеха радиостанции. Просто некоторые слушатели (непрофессионалы) слышат только то, что им надо услышать. Они обращают внимание на содержание, но, например, едва заметный фоновый звук почти не слышат. Он им не мешает воспринимать интересную и полезную информацию, а убери его – что-то вдруг пропадет, исчезнет. Вот тебе и первое – главное, что отличает профессионала от любителя. Мы слышим все, что происходит в эфире. Другой вопрос – зачем нужно под хорошую речь еще какие-то странные звуки «подкладывать». Вот-вот! И первый специальный термин-лоскуток на горизонте нарисовался. Этот звук называется ПОДЛОЖКОЙ, так как подкладывается под речь ведущего, создавая своеобразный фон. Зачем? Вот этот вопрос посложнее будет.
Дело в том, что изначально информационным радиостанциям приходилось очень не просто. Представь себе – люди читали газеты – беды-горя не знали. А тут трубу какую-то металлическую на столбе повесили, и ходи зимой да по сугробам на другой конец города или поселка, чтобы услышать заветное на сегодня для каждого радийщика: «Говорит Москва! Работают все радиостанции Советского Союза!» Наше российское радио, кстати, с самого начала создавалось как серьезное. А вот ушлые и развеселые американцы начали с музыкального. Так оно и пошло. А вот чем принципиально газета от радио отличается, никогда не задумывались? Казалось бы, ответ очевиден: всем! Нет, оказывается, для Закона о СМИ, например, радиостанция и печатное издание – одно и то же средство массовой информации. Только носители разные: на радио основной «поставщик» сообщений чистый звук, а картинку, да хоть фотографию, ты уже сам достраиваешь и домысливаешь.
В чем преимущество газеты? В том, что если ты ее однажды купил, то можешь с полным правом хоть двадцать раз от доски до доски прочесть, а сначала еще и просмотреть. И читать можешь только то, что тебя больше всего заинтересовало: интересно тебе новости экономики узнать – полосу для огородников пропустишь; хочешь жизнью звезд поинтересоваться, а потом прогноз погоды посмотреть – имеешь полное право и возможность.
С этих точек зрения недостатки радио становятся очевидными. С музыкальными форматами все ясно – их никто не заменит. Хотя и у них проблемы есть. Иначе концертов по заявкам никто не устраивал бы. Ведь в газете или журнале есть возможность повторного обращения к источнику информации! А на радиостанции – жди еще, пока интересную тебе программу повторят… Конечно, Интернет спасает. Запустил трансляцию, залез в архив – и слушай, наслаждайся. Однако Сеть совсем недавно появилась, а радио изобрели почти сто лет назад. А ведь во все времена наши коллеги – радиожурналисты и ведущие хотели, чтобы их слушали. И главные редакторы, и директора отечественных и зарубежных радиокомпаний стремились к тому, чтобы самое важное для слушателя, то, подо что можно разместить рекламу, – прежде всего выходило в эфире на передний план. В газете или журнале материал выделить гораздо проще. Подобрал заголовок, барышню в купальнике на полосу повесил – успех обеспечен. А нам что делать? Потому и придумали почти за 80 лет с начала вещания наши умные коллеги по-своему маркировать, выделять самое интересное в эфире разными звуками. Чтобы внимание привлекало.
И с другим недостатком удалось отчасти справиться! Определенные программы и рубрики начали транслировать в прямом эфире с одним ведущим и в одно и то же время. Так и получается, что постепенно слушатель привыкает в одно время слушать любимую передачу. Тогда и тянется его рука к выключателю, поворачивает заветное колесико приемника. А если о чем-то замечтался? Если радио сделал чуть потише, пока ждал начала программы? Вот поэтому нужно, чтобы у слушателя на ту или иную программу или часть эфира выработался своеобразный рефлекс. Прямо как у, простите, знаменитой собаки Павлова. Услышал звуковой сигнал – сразу погромче сделал. И фрагмент, который перед программой идет, всегда должен быть одинаковым. С одной только целью – чтобы узнавали! Меняют его чрезвычайно редко. А зачем? Если этот кусочек перед программой идет, к нему часто не только музыку, но и, например, слова с фамилией ведущего присоединяют. Тысячи раз ты такое в эфире каждой станции слышал. Звуковой образ перед началом программы или в самом ее начале сразу же выделяет передачу в эфире. Как будто колокольчик дверной звонит – пусти меня в свой дом, слушатель! По аналогии с английским колокольчиком его и назвали ДЖИНГЛОМ. Хотя мне всегда казалось, что есть тут что-то и от восточного могучего джинна! Выпускаем мы информационного джинна в программе из бутылки и даем ему возможность безраздельно властвовать над слушателем.
Но вот программа закончилась. Ведущий попрощался со слушателем. Но дальше – еще много всего интересного. Как удержать людей у приемника? Нужно продолжать удивлять! Поставить то, что идет между программами, как бы отбивает ритм радиоэфира, ставит своеобразную точку в конце передачи. И эту акустическую точку назвали ОТБИВКОЙ. Сочная она, питательная и вкусная, как настоящая отбивная. Если радио приличное – пальчики оближешь!
Ну а чтобы слушатель самую интересную программу не пропустил, заранее узнал о сюжетах и новых проектах, придумали размещать в эфире внутренние анонсы в программах и между ними, своеобразную саморекламу. Чтобы коротко и ясно. Й назвали такие небольшие рекламные кусочки-лоскутки ПРОМО-РОЛИКАМИ. Катаются они по эфиру каждой радиостанции мира, звучат, слушателей к приемнику зовут. Заинтриговывают.
Почему же, спросишь ты, все радиостанции только музыку не транслируют? Ведь с информационными программами столько возни. Весь эфир в большей или меньшей степени уже давно стал коммерческим, а содержание информационной службы и разработка проектов это еще и огромные финансовые затраты.
Во времена СССР на это внимания не обращали. Важнее был политический фактор. Радио рассматривалось как мощнейшее средство идеологического воздействия на население, и сейчас этой функции у него никто не отнимал. Так то – у нас! А на «Диком Западе» коммерческие интересы всегда превалировали над идеологией. Другое дело, что по мере развития разных сегментов вещания становилось ясно: во-первых, политику и новости тоже можно выгодно продать (например, рекламу под прогноз погоды); во-вторых, на аудитории, не желающей знать ничего, кроме музыки, далеко не уедешь (как правило, это такие же, как ты, тинейджеры, у которых в карманах пустовато); в-третьих, на разных радиостанциях звучит похожая, хотя и не совсем, музыка. Если хочешь, чтобы слушали ИМЕННО ТЕБЯ, слушателей нужно постоянно удивлять. Вот и забавляем мы аудиторию во всем мире без малого 80 лет.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.