36. необозримая пресса. Почему радиожурналисты читают газеты
36. необозримая пресса. Почему радиожурналисты читают газеты
Древние римляне говорили: «Закон суров, но это – закон». Следом за ними мы могли бы произнести: «Статистика сурова, но это – статистика». Кстати, рейтинги – жизненно важная обратная связь любой радиостанции, наше зеркало, «наше все» – тоже по сути статистика. Спорить с ней – что против ветра… э-э-э-э… плевать – все равно в себя попадешь. Только и всего. По этому поводу Николай Васильевич Гоголь однажды замечательно высказался в эпиграфе к «Ревизору». На зеркало, дескать, неча пенять, коли рожа крива! А уж зеркалом действительности журналистику кто только не называл.
Так-то оно так, вот только что отражает это зеркало? И не находимся ли мы уже почти половину тысячелетия, подобно Алисе, в каком-то сказочном Зазеркалье?
Точно. Именно в нем и находимся! О том – слоган одной из самых известных столичных радиостанций: «Если мы не рассказали о чем-то в наших новостях, значит, этого просто не было». Эта замечательная фраза вполне имеет право на существование. Ведь если происшествия нет на лентах или оно есть на одной лишь ленте, только его «не подхватили», «не разнесли», подобно вирусу, по всей сети-системе – от информационных агентств до последней многотиражки или ЖЖ, – считай, событие прошло мимо, факт остался незамеченным…
А вот чтобы не раз его повторить, радио подходит не самым лучшим образом. Одним из недостатков радио с момента рождения до создания новейших теоретических моделей журналистики считалась невозможность повторного обращения к источнику информации. Чтобы наш труд не растворился во Вселенной, в необозримых пространствах безмерно малых колебаний эфира, существуют редакционные сайты. Там вы можете найти все что душе угодно: от анонсов предстоящих программ до расшифровок эфиров самых важных и интересных передач.
И все равно, несмотря на самую высокую степень оперативности среди современных средств массовой информации, взаимодействие между радиожурналистикой и печатной прессой можно считать обязательным. И доказала необходимость такого сотрудничества сама история взаимодействия.
Когда появилось информационное радиовещание и стало брать новости с лент тогдашних информационных агентств, сразу же возникла и масса скептиков, которые поспешили, подобно Кассандре, напророчить печатным средствам массовой информации скорую гибель. Не тут-то было! Даже с появлением телевидения, с рождением космических технологий трансляции любого сигнала на бесконечные расстояния все равно газеты и журналы остались. Вот только функции у них значительно изменились. Раньше они были так называемыми первичными средствами массовой информации. То есть Шерлок Холмс не просто так разворачивал каждое утро первым делом лондонскую «Таймс»! Ведь именно из нее тогда можно было почерпнуть информацию о самых последних событиях.
Сейчас британские исследователи журналистики и тенденций ее развития прогнозируют полный коллапс прессы к 2025 году. И ссылаются при этом на красноречивые данные статистики: рынок печатных СМИ с начала XXI века сократился уже на целых 40 %.
Причин тому – множество. Подходила пресса к этому пределу очень и очень долго, а в последнее время у нее появился самый жестокий и беспощадный конкурент. Он непобедим, потому что владеет главным и единственным оружием прессы – словом – не хуже своего древнего соперника. Более того, именно печатные средства массовой информации одними из первых обзавелись своими сайтами в глобальной Сети. Появились электронные газеты. Заметим, при этом они сохранили название «газета», но избавились от колоссальных неудобств, которые пресса пыталась преодолеть еще с середины 30-х годов позапрошлого века. Речь идет о расходах на полиграфию, рассылку, продажу, доставку и т. д. Конечно, никто не говорит о том, что газеты и журналы исчезнут по мановению волшебной палочки. Но последний кризис все расставил по своим местам. Печатные средства массовой информации обходятся на порядок дороже издателям и, главное, акционерам, чем электронные, потому они и обречены на отмирание как системный аналитический сегмент средств массовой информации. Зато электронные версии растут и плодятся, как грибы после дождя. Причин тому – сотни, но главное, конечно, изобретение браузеров, то есть поисковиков. Поисковая система обнаружит в глобальной Сети все возможные журналистские материалы по автору, теме, даже части заглавия или сочетанию слов.
Кроме того, мы уже говорили о том, что «легким движением руки» в Сети газету можно превратить в радио и даже телевидение. Многие, кстати, так и делают. Но вот только почему каждое утро вся наша читающая и пишущая, да и говорящая неплохо, журналистская братия начинает именно с чтения газет? Темы! Нам нужна свежая кровь! А кровь журналистики – тема, все заняты поиском тем: корреспонденты, шеф-редакторы, продюсеры… Естественно, все они ищут их по определенным источникам. Называется это мониторингом. Просматриваются новостные ленты, телевизионные программы, сетевые СМИ и даже… да-да – те самые газеты. Их каждое утро доставляют в редакцию курьеры из газетных редакций, при этом совершенно бесплатно. И очень правильно делают – ссылка-то на источник будет обязательно, этого требует закон. А слушателю короткого акустического «звоночка» утром – маловато. Ему нужно не просто новость узнать, ему подробности интересны. Так вот если подробности опубликованы в газете или размещены (всегда!) в электронной версии этого издания, то дожидаться следующего дня, когда пройдет полный новостной комментарий в газете, никто не будет. Сразу на сайте этого же печатного (!) СМИ событие начнет разбухать, как снежный ком, обрастать все новыми и новыми подробностями. А параллельно ее будут вести все электронные средства массовой информации. Но все же «право первой ночи» (оно же – эксклюзив) навсегда останется за той газетой, которая опубликовала новость!
Вот и не удивляйся, если ты пришел на стажировку в редакцию современной радиостанции, а тебя вместо того, чтобы сразу на интервью с президентом или премьером отправить, посадили газеты читать или ленты мониторить. А то и вовсе в информационной службе около телевизора разместили. Да еще показали, куда на кнопочку нажимать, когда очередное заявление кого-либо из важных персонажей прозвучит.
В общем, как писал старина Лев Толстой, все смешалось в доме Облонских. Так происходит и в современных средствах массовой информации.
Запомни: посадили газеты читать и темы для аналитических, вечерних итоговых выпусков искать, дали найти дополнительную или последнюю информацию в группе электронных газетных версий – значит, именно это сейчас для общего дела и надо. И работа твоя, даже стажерская, даром не пропадет. А вот тому, как читать газеты, снимать с лент информацию да телевизионные новости правильно смотреть, еще придется много-много учиться. И не скоро эта сказка сказывается, а дело нашего профессионального становления и подавно быстро не делается!
И еще один очень важный момент, свидетельствующий о том, что без газет и журналов и в нашей радиопрофессии не обойдешься. По крайней мере, пока. Мы все находимся в конкурентном поле, и, разумеется, между радиостанциями, несмотря на максимальную корректность в отношениях, соперничество было и всегда будет. Что же касается помощи друг другу печатных и электронных СМИ в раскрутке – эта тема совсем и принципиально другая, да еще какая интересная! Дело в том, что в борьбе за читателя и слушателя радио, сетевые СМИ и печатные не конкурируют. Наоборот – совместные акции и проекты могут здорово помочь обрести дополнительных подписчиков и радиослушателей. Очень часто газеты и журналы публикуют материалы, которые подготовлены радиожурналистами, рассказывают о наиболее популярных ведущих современного эфира. Так и получается, что совместные акции и проекты популярных газет, журналов и радиостанций, к которым иногда подключаются и телеканалы, позволяют развиваться каждой из подсистем средств массовой информации. А развиваться в нашем бизнесе означает постоянно увеличивать свою аудиторию.
Потому и каждое утро в любой редакции начинается с чтения газет. И неважно – электронные они или обычные.
ГЛАВНОЕ – СФОРМИРОВАТЬ В СЕБЕ ПРИВЫЧКУ: ПОСЛЕ ПРОСЛУШИВАНИЯ ПЕРВОГО ВЫПУСКА РАДИОНОВОСТЕЙ, УТРЕННЕГО ПРОСМОТРА ИНФОРМАЦИИ О ПОСЛЕДНИХ СОБЫТИЯХ ОТКРЫВАТЬ ИНТЕРНЕТ. ТЫ УЖЕ ЗНАЕШЬ ИЗ ЕЖЕДНЕВНЫХ УТРЕННИХ ОБЗОРОВ ГАЗЕТ, КОТОРЫЕ ЕСТЬ НА КАЖДОЙ РАДИОСТАНЦИИ, ЧТО ТАМ ИСКАТЬ!
Данный текст является ознакомительным фрагментом.