Серия газет

Серия газет позволяет расширенно и методично подавать агитационные материалы. В принципе, если вы планируете еженедельный выход, то в большинстве других АПМ надобность просто отпадает. Вполне можно обойтись газетами и плакатами. Что же касается содержания, то принципы остаются теми же. Рассмотрим вариант четырех выпусков газеты за кампанию.

Первый выпуск – ознакомительный

Сюда должно войти обращение кандидата, в котором он объясняет причины своего участия в кампании и основные принципы ее проведения. Ну, например: «Я хочу, чтобы бюджет района работал на благо людей, для этого буду по максимуму вовлекать жителей в процесс его формирования, а с сегодняшнего дня, чтобы не быть голословным, начну сбор ваших пожеланий и встречи в общественной приемной». Также в этом выпуске стоит посвятить полосу биографии кандидата, описанию его жизненного пути. Рассказ о встрече с женой и семейном досуге. Небольшой отчет о профессиональной и общественной деятельности, лучше подкрепленный парочкой высказываний лидеров общественного мнения в поддержку кандидата. Но не стоит забывать и о ГИК. Уже в первом выпуске имеет смысл обозначить основную проблему, выделить ее из общего списка бед округа.

Второй выпуск – проблемный

Весь посвящается главной идее кампании. В этом выпуске необходимо застолбить за собой основную проблематику, привязать ее к образу кандидата. На первой полосе ставим эмоциональное обращение. На остальных – большой (на полосу!) проблемный материал, доходчиво рассказывающий о проблеме и о том, какие неприятности ждут жителей округа, если не предпринять самых экстренных мер. Не скупимся на мини-интервью экспертов (то есть если говорим о медицине, то отлично подойдет бывший главный врач местной больницы, если о ЖКХ – уважаемый в народе активист) и фотографии, иллюстрирующие весь ужас положения. Все это подытоживаем комментарием кандидата и инициативой по решению проблемы. Например, объявляем сбор подписей. Для этого можно разместить соответствующие вырезные купоны в газете, а можно предупредить о скором поквартирном обходе сборщиков подписей.

Третий выпуск – поддерживающий

Он поддерживает и усиливает первую волну паники. Но, в отличие от предыдущего выпуска, основой его содержания становится не сама по себе проблема, а пути ее решения. Обращение на первой полосе строится по типу: я единственный, кто предлагает реальное решение данной проблемы, а ваша поддержка станет залогом нашего будущего общего успеха. Также в этом АПМ в обязательном порядке должен присутствовать большой материал от кандидата о том, как проблема будет решена. Все это подкрепляется высказываниями лидеров общественного мнения в поддержку ГИК, мини-интервью с жителями и примерами того, как данную проблему успешно решили в других местах. Также на страницах этого выпуска отображается процесс всенародной поддержки – фоторепортажи с пикетов, отчеты о ходе сбора подписей.

Четвертый выпуск – мобилизующий

Тут в силу вступает правило «чем ближе выборы, тем меньше текста». Избиратели к этому моменту уже пресытились агитационной продукцией и не хотят много читать. Поэтому смело делаем шрифты покрупнее и вставляем побольше графических элементов. На первой полосе размещаем мобилизационное обращение: «Спасибо за поддержку, я рад, что вы не остались в стороне, теперь дело за малым – прийти на избирательные участки и выбрать свое будущее». Кроме этого в газете должны присутствовать отчеты о предвыборной деятельности. Сколько прошло встреч, сколько собрано подписей в поддержку инициативы и т. д. Все это очень тезисно, не больше абзаца на материал с обязательным подкреплением фотографиями. Неотъемлемой частью газеты становится графическое выражение ГИК и многочисленные высказывания лидеров общественного мнения в поддержку кандидата. На последнюю полосу хорошо бы поставить «Пять причин голосовать “за”» и/или рейтинги, демонстрирующие народную поддержку.

Конечно, эта схема очень общая и носит скорее рекомендательный характер. Практика и логика развития кампании обязательно будут вносить свои коррективы. Но в любом случае важно помнить одно: нет никакой гарантии, что избиратель получит всю серию ваших газет. Это значит, что каждый выпуск обязан содержать ГИК и информацию о самом кандидате. То есть, даже если человек получил и прочел только один газетный АПМ, у него должно сложиться четкое представление о том, чего добивается и что предлагает ему кандидат.