7. Чего хотят слушатели?

7. Чего хотят слушатели?

Так и хочется продолжить: того хочет Бог! Вся жизнь посвящена тому, чтобы человек проснулся под звуки нашего эфира, позавтракал под наше утреннее шоу, узнал в утренней пробке из передач нашей радиостанции о том, что происходило в мире, пока он спал. И днем чтобы рядом с ним всегда фоном работал радиоприемник, рассказывая о самом главном и новом в жизни. Она каждый день и час разная.

Информационная картинка меняется постоянно, хотя наш герой сам этого не видит. Он такой же, как все. У него есть дети, которые ходят в школу и приносят двойки. А может быть, он такой же молодой человек, как ты, любит рэп, катается на роликах или байке и мечтает стать актером, юристом, менеджером.

Все люди все разные… но при этом – одинаковые. Парадоксально, но это так. Именно в этом и заключается маленький секрет большой журналистики и настоящего медийного мастерства – работать для всех и для каждого!

И если ты настроен преуспеть в нашем бизнесе, то должен четко представлять себе, чего слушатель хочет, а что он видал, как говорится, в известном месте и в известной обуви.

Сначала – о неприятном. Вопреки всеобщему убеждению, что учить и лечить умеют все, нужно учесть, что учить-то, конечно, любят, а вот когда их учат—ненавидят! И приемник включают вовсе не для того, чтобы выслушать твои размышления, основанные на «колоссальном» жизненном опыте, о проблемах – бессмертный профессор Преображенский! – «космического масштаба и космической же глупости!»

Запомни несколько простых правил, которые помогут тебе стать успешным:

1. Никогда не пиши и не говори того, что неинтересно будет читать самому.

2. Слушателя интересует только он сам.

3. Павлинам место в зоопарке. Красивым и глупым птичкам нравится, когда ими любуются. Если ты такой же – милости просим к ним. Самое место.

4. Слушатель должен забыть, что он слушает радио. Мы даем ему послушать мир.

5. Сочинения закончились в средней школе. Журналистский материал всегда информационно наполнен.

6. У любого радиоматериала два «крыла»: информация и креатив. Отсеки любое из них – не полетит.

7. Формат и время вечны. Мы только приходим в эфир.

8. Вопрос «Как у меня получилось?» – к подружке или бойфренду. Редактор взял материал, значит, функционально – слушателю понравится.

9. Рейтинг всегда прав, потому что это рейтинг!

10. «Вступления» и «надо же с чего-то начать» – для сочинения «Как я провел лето». Слушателя нужно взять сразу и заставить слушать себя. Любыми средствами. И не отпускать до закрышки.

11. Следующего раза в эфире нет – это эфир.

12. Работать в полсилы на радио нельзя! Каждая твоя программа – последняя.

13. Радиоволны живут в пространстве и во времени вечно (так, между прочим, считают физики).

Вот так. 13 получилось. Зато запомнится надолго.

И еще важно вот что. Безмерно приветствуются краткость, ясность и афористичность твоего языка и мысли. Нужно уложить как можно больше полезной информации в как можно меньшее время.

А теперь о самом главном и сложном. О том, что не для слушателей, а только для нас, – о корпоративной информации. Понимаешь, в принципе, бабе Маше, которая каждое утро просыпается в 4 утра и доит корову, все равно, что там происходило у леди Ди и Додди. Буренка больше молока от этого не даст. И ее дяде Пете-трактористу тоже безразлично, кого там выбрали губернатором во Владивостоке или упрятали за решетку еще в каком-нибудь медвежьем углу. Тебе нужно довести их до такого состояния, чтобы они, бросив подойник и трактор, неслись к радиоприемнику узнать новости! Для этого нужен креатив – умение создавать продукт. Для этого надо чувствовать аудиторию, знать ее реальные потребности. Вот, скажи, положа руку на сердце: какая информация жизненно необходима тебе, без чего день не состоится? Задумались, зависли? Вот именно… Можешь не напрягаться – ответ прост. В лучшем случае – прогноз погоды! Да и то – за окно можно выглянуть. Все остальное для аудитории – избыточно! То есть тебе придется наизнанку вывернуться, чтобы им это «скормить». Для этого и нужна ПОДАЧА– то, что «цепляет», приводит в движение не только интеллект, но и чувство. Так что отбрось в сторону иллюзии – и вперед. Тогда ты действительно понравишься любой аудитории.