33. Доигрались… Радиоигры на современных радиостанциях

33. Доигрались… Радиоигры на современных радиостанциях

Миновали времена «полного сурьеза» в средствах массовой информации. Надеемся, что они ушли в прошлое навсегда, как и культовое словечко «сурьез». Его на самой заре «эпохи оттепели» употребил «бюрократ от культуры» Огурцов в фильме «Карнавальная ночь». Это означало переворот и рождение, пусть и примитивного, но все же отечественного, нового шоу-бизнеса.

Очень скоро «сурьез» начал покидать и телевидение, а за ним и радио. Хотя далеко дело тогда не зашло. В воспоминаниях поколения тридцатилетних осталась программа «Опять – двадцать пять» – 25 минут утреннего позитива на одном из каналов Всесоюзного радио.

Значение сатиры и юмора – тема отдельная. Иначе не было бы в отечественном и зарубежном эфире целых радиостанций, которые состоят только из программ комической направленности. А вот другая интересная и необходимая часть нашего эфира заслуживает самого пристального внимания.

Речь о том, что делает человека человеком, более того – радиослушателем. А делает ребенка взрослым на самом деле – ИГРА. Да-да, именно в игре человек не только и не столько развлекается! Когда девочка баюкает куклу или мальчик катает машинку, каждый из них отрабатывает, говоря по-научному, модели социального поведения. То есть каждый из игроков как бы привыкает к тем взрослым ролям, которые ему придется сыграть в жизни.

С детьми все понятно, а вот зачем это взрослым? Что интересного находят они в играх по радио? Выигрыш – вряд ли. Для таких целей существуют лотереи, где можно выиграть все, что душе угодно, – хоть квартиру в Майами, хоть дом в Подмосковье. И денег мешок в придачу В современном радиоэфире деньги в качестве приза – огромная редкость. А если они и есть, то не настолько грандиозные, чтобы можно было ради них всерьез напрягаться – дозваниваться в студию, отвечать на всякие хитрые вопросы и т. д. Нет! Игра на радио похожа именно на детские игры в песочнице. Конечно, выиграть в прямом эфире хорошую книгу, диск любимой группы, майку или кепку с символикой любимой радиостанции, автограф звезды или ведущего и т. д – очень и очень ценно. Вот только куда интереснее для слушателя азарт! Дозвонюсь – не дозвонюсь? Отвечу – не отвечу? Отсюда и одно из главных правил награждения. Конечно, нельзя подбирать призы по логике «возьми, боже, что нам негоже». И вместе с тем – приз должен быть не столько дорогим, сколько интересным. Его материальная ценность – ничто по сравнению с иногда единственный раз в жизни представившейся возможностью услышать свой голос по радио, передать приветы всем родным и знакомым, то есть проявить себя перед огромной аудиторией, предстать перед нею во всей красе!

Потому и играют с нами с удовольствием. На телевидении этой чистоты, увлекательной красоты самой игры чуть меньше. И бюджеты викторин там совершенно другие, потому часто люди играют только из-за денег. Что же касается радио… Откроем тебе маленький секрет. Нам эти игры необходимы для того, чтобы активизировать аудиторию, привлечь к радиоприемнику как можно большее число слушателей. Ведь каждый из тех, кто слушает твою частоту, искренне и непоколебимо уверен – если Мария Ивановна или Петя дозвонились, значит, это возможно. Работает хорошо известная логика: «А чем я хуже!» и «Я могу сказать свое слово в эфире!»

Конечно, среди радиослушателей каждой волны есть определенная доля мизантропов. Это те, кто хочет, чтобы человек в эфире обнаружил свою полную беспомощность. Но о таких, а их всегда не более 2–3% в любом обществе, – мы не говорим. Они и радио-то редко слушают – а зачем? Ведь такой человек считает себя и так самым умным. А вот нормальная, стабильная, активная аудитория – совсем другое дело. Именно она заинтересована в том, чтобы быть ближе к любимой станции, пообщаться с понравившимися ведущими в эфире при помощи интерактивного диалога. Они не просто участвуют в каких-либо конкурсах или викторинах. Слушатели еще и рассказывают что-то о себе, интересуются новостями, обсуждают с ведущим любые проблемы. Очень смешно и трогательно бывает, когда на игру дозванивается молодой человек, а сам от восторга и волнения сказать ничего не может. Помнишь, как у Крылова, – «от радости в зобу дыханье сперло»? Вот-вот! Часто случается, что такой ступор нападает на игрока. Для этого и существуют специалисты в интерактивном общении. Они смогут разговорить даже дерево или горные хребты.

Но прежде, чем слушатель выйдет в прямой эфир, его звонок попадет к режиссеру или продюсеру. Его подготовят к общению с многомиллионной аудиторией, устроят своеобразный фейс-контроль, только не на основании внешности, а по голосу, проверят на коммуникабельность. Ну а дальше – работа ведущего… Дело за тобой, будущий радиожурналист. Опытный мастер эфира уже по интонации, с первых секунд общения может понять, как «подстроиться» под того, кто на телефоне. Кого-то приходится провоцировать, с кем-то пошутить, кому-то осторожно надавить на самолюбие. И конечно, как будущие профессионалы, обратите внимание, что ведущий очень редко сразу, в лоб, переходит к вопросам-ответам. Так делают потому, что слушатель дозвонился не только для того, чтобы выиграть приз. А продюсер и ведущий тоже не для того в эфире сидят, чтобы эти призы раздавать. Игра есть игра, и главное в ней, конечно, не столько победа или поражение. Это даже в интриге не главное. Гораздо интереснее для радиостанции – «раскрутить» слушателя на небольшой разговор о нем самом. Если все, кто находится у приемника, узнают, что Вася Пупкин – водитель «Газели», которая сейчас едет по проспекту Мира в сторону Садового кольца, что ему 25 лет, то, поверьте, в сознании каждого из десятков «Вась», которые ведут машины в данный конкретный момент, появится «звоночек». «Ух, как здорово («паршиво» – не важно!) он сыграл. А дай-ка и я позвоню!»

И тогда майка любимой радиостанции, которой и цена-то 20 рублей в базарный день, станет поводом для воспоминаний и гордости! Вот помяни наше слово – завтра Вася именно в ней на работу придет. И мужики будут завидовать ему, как знаменитости. А те, кто был настроен на другую волну, могут, послушав, и на твоей остаться. Хотя это уже от качества эфира и мастерства всех сотрудников редакции зависеть будет!

Итак, со слушателями почти все выяснили. Зачем нужен интерактив – поняли тоже. Значит, основное правило – «слушателю интересен только он сам» – выполнили. Теперь запомните еще несколько простых рекомендаций. Вопросы не должны быть слишком сложными и узкоспециальными.

Помнится, пришел как-то в одну из радиоредакций рекламодатель. Ты уже в курсе, что он-то и есть самый уважаемый человек для любого СМИ. Был он хозяином одного журнала, посвященного рыболовству, и предложил игру, которая должна была привлечь интерес к его изданию. Призы для розыгрыша в прямом эфире предоставлял хорошие: фирменные удочки, набор блесен, годовую подписку на журнал, даже качественную надувную лодку. Словом, идеальный рекламодатель. А задание слушателям такое: нужно будет разделить количество пойманной за выходной рыбы на длину удилища, умножить на количество страниц последнего номера его журнала и разделить на расстояние, на котором устанавливается палатка при ночной рыбной ловле. Ну, что тут можно сказать? На то мы и специалисты-радийщики, чтобы объяснять подобным, весьма неглупым, кстати, людям, что в эфире такая викторина невозможна, какими бы благими намерениями и трижды замечательными призами она ни обеспечивалась. Не радийно это – и все тут!

Кроме того, что викторина или игра должна «зажигать», как и ее ведущий, очень жесткие требования предъявляются в таком случае к эфирному времени, которое фиксируется. При этом нужно помнить – поставил викторину один раз в утренний эфир, пусть там и стойт. Поменяешь время – замучаешься анонсы давать о том, что ее перенесли. И времени потратишь уйму, и слушателей растеряешь. А еще хорошо, чтобы была забава простой и радиофоничной. Здесь очень многое будет зависеть не только от простоты, но и от эфирной «рубашки». Обязательно нужны постоянные проморолики, которые «катаются» по эфиру в течение всей недели, в разное время, рекламируют игру, поставленную на определенное постоянное время. Недурно, когда на запуске вы еще и о пресс-релизе по поводу начала новой викторины позаботитесь, и на сайте фото счастливых игроков с ведущими разместите, парочку-троечку звезд на розыгрыш пригласите… Но главное все же – ведущий и идея игры. Будет она простой, зажигательной, по-настоящему интерактивной — ее ждет успех. А если нет – только эфирное время и деньги акционеров зря потратите.

ОСВАИВАТЬ ИСКУССТВО ИГРЫ – ВЫСШИЙ ЖУРНАЛИСТСКИЙ ПИЛОТАЖ В РАДИОЭФИРЕ. И НЕ ОТНОСИТЕСЬ К ИГРЕ КАК К ЛЕГКОМУ ИНФОРМАЦИОННОМУ ПРОДУКТУ РАДИОЖУРНАЛИСТИКИ. ПРЯМОЙ ЭФИР, ИНТЕРАКТИВ – ЭТО ВСЕГДА СЛОЖНО. НО ТОЛЬКО НЕ ДЛЯ ПРОФЕССИОНАЛОВ! ОНИ МОГУТ С ГОРДОСТЬЮ СКАЗАТЬ ПО ОКОНЧАНИИ ИГРОВОГО ЭФИРА: «ДОИГРАЛИСЬ!»