19 января 2015 года. Как стране включить «воображение»?

На прошлой неделе в аэропорту Вильнюса, когда я уже вышел за пределы шенгенского пространства, получив об этом соответствующий штамп в паспорте, меня встретила улыбающаяся девушка и протянула цветной рекламный листок. Обычно я вежливо отказываюсь брать в руки какую бы то ни было рекламную продукцию, но тут я поступил иначе. Наверное потому, что все традиционные предыдущие аэропортовские процедуры не заняли лишнего времени и сотрудники Вильнюсского аэропорта встречали и провожали меня той же приветливой улыбкой. Уже дойдя до магазина «дьюти-фри», я посмотрел на бумажку в своих руках, полагая, что там рекламируется именно товар из этого магазина. К моему удивлению рекламный листок оказался приглашением подняться на второй этаж и посетить выставку достижений Литвы. Времени до вылета оставалось предостаточно и я поднялся на второй этаж зоны вылета. Выставка оказалась «выстроена» в логическом порядке: от тяжелой и строительной индустрии к легкой и пищевой промышленности. Не успел я подойти к выставочному стенду, посвященному обработке металлов, как приятный молодой человек предложил мне бесплатный кофе. Кофе в благодарность за то, что я проявил интерес к достижениям его страны. Так что дальше я оценивал увиденное с еще более положительными эмоциями. Выставки обычно нацелены на то, чтобы информировать, а еще лучше — положительно удивлять посетителя. Должен признаться, что в самолет я действительно садился удивленным — благодаря этой выставке я узнал, что почтовые марки некоторых государств, включая и таких экзотических, как острова Сант-Томе и Принсипи или Индии, печатаются в Литве! И не только почтовые марки, но и другие виды защищенной полиграфической продукции, плоть до бланков паспортов других государств.

Вильнюсский аэропорт особенно большим не назовешь — в стране населения не намного больше, чем в Киеве. Но важность каждого метра свободного пространства там понимают. И понимают важность любой возможности рассказать прилетающим и улетающим о себе, о своем государстве и его достижениях.

Гораздо чаще я бываю в аэропорту Борисполь, где в Терминале Д открытого, «публичного» пространства, должно быть, больше, чем во всех аэропортах трех балтийских государств вместе взятых. Споры об использовании этого пространства время от времени попадают в интернет и на страницы печатных изданий, но всегда речь идет о сервисе и о недополученных коммерческих выгодах. Никогда я еще на своей памяти не припомню спор о разумном использовании пускай даже временно, но свободного «публичного» пространства! И речь тут можно вести не только о Борисполе, но и о других аэропортах и вокзалах Украины. Государству, различным ведомствам и министерствам «принадлежат» сотни тысяч квадратных метров стен, вдоль которых ежедневно проходят и проезжают миллионы граждан Украины и гостей нашего государства. Если в метро эти стены еще кое-как используются для коммерческой, а иногда даже и для социальной рекламы, то стены и многие пространства аэропортов своей стерильной белизной скорее отражают плачевное состояние нашей экономики, чем креативные таланты тех государственных менеджеров, которые отвечают за данные пространства.

Главный аэропорт Нидерландов «Схипол» в зоне вылета встречает вас не только традиционными международными магазинами «дьюти-фри», но и магазинами, в которых продается только то, что производится в Голландии: от сыров и конфет до луковиц тюльпанов и голландской керамики. Там же, в этом аэропорту, есть свой «музейный уголок», в котором выставляются для всеобщего и бесплатного обозрения шедевры голландской живописи, предоставленные то одним, то другим государственным музеем. Кроме «музейного уголка» в аэропорту проходят регулярно и выставки современной голландской фотографии. Все это дает возможность многим транзитным пассажирам, которые просто пересаживаются в аэропорту с одного самолета на другой, провести час или два в Голландии, не покидая территории главных воздушных ворот Амстердама.

Выставки современной фотографии вы часто можете увидеть и в менее именитых аэропортах Германии, Австрии, Франции. Там, где понимают, что пространство должно работать: или на арендатора, или на страну, или на славу и рекламу этой страны.

Может, новообразованное Министерство информационной политики, штат которого, как на днях объявили, состоит всего лишь из 29 человек, расширит угол своих интересов вплоть до участия в распространении положительной информации об Украине и ее достижениях?! Я, конечно, пойму, если мне скажут, что с таким штатом министерство не сможет справляться и со своим более узким списком обязанностей. И действительно! Есть ведь другие министерства, и у каждой отрасли есть наверняка свои собственные достижения! И у каждого министерства есть собственный отдел пиара и связей с общественностью! Как бы нам всем вместе попытаться убедить этих людей стать более активными и более интерактивными в том смысле, чтобы они и между собой активно сотрудничали и совместно создавали позитивные публичные проекты — и выставочные, и другие — связанные с результатами труда и творчества украинских граждан независимо от отрасли или сферы деятельности. Министерству культуры, я думаю, было бы организоваться легче, чем другим министерствам: тут и творческие союзы под рукой, музеи, художники и фотографы с мировыми именами. Надо только захотеть или не мешать тем, кто уже захотел. А еще лучше — помогать им!

Наш мир за последний год здорово изменился. Изменились и наши ожидания, и надежды. На наших глазах за прошлый год возникло и окрепло мощное волонтерское движение, вызванное к жизни нынешними трагическими событиями в нашей стране. Волонтерское движение, этот общественный активизм, уже никуда не исчезнет и, скорее всего, будет задавать динамику социальному развитию нашего общества. Государственным структурам — хотят они этого или нет — придется идти в ногу со временем, в ногу с обществом. Им придется в любом случае работать вместе, как сейчас волонтеры работают в Министерстве обороны. Работать в разных сферах, в том числе и в сфере донесения позитивной информации об Украине своим и иностранным гражданам. Наверное, однако, было бы логичнее, если бы инициатива в этом важном, особенно в нынешнее время, деле, исходила от государственных менеджеров.

Через несколько дней я снова буду в Борисполе, в Терминале Д, вместе с сотнями или тысячами других пассажиров. Буду идти вдоль стен широченного и длинного коридора и представлять себе, будто там висят фотографии Александра Гляделова из зоны АТО или фотографии Игоря Гайдая из серии «Заводы Украины», буду представлять себе «музейный уголок» с рекламной экспозицией полотен из Национального художественного музея Украины или из Музея Варвары и Богдана Ханенко. Буду представлять себе отдельный аэропортовый магазин с товарами «Made in Ukraine». Буду представлять себе все то, что очень легко может стать реальностью в ближайшем будущем, все то, что сможет и нам самим, и гостям страны доказать, что мы живем в новой Украине, а не в той, которая существовала до ноября 2013 года.