Как сделать агитационный телеролик

Для многих кандидатов полноценный доступ к телересурсу невозможен, и дело не только в административных препонах. Зачастую даже кандидаты от власти и люди с хорошим финансовым ресурсом не берутся делать действительно эффективный проект на местном ТВ. Почему? Все упирается в организационные затраты. Судите сами. Чтобы создать полноценную информационно-аналитическую программу, необходим немалый штат сотрудников – редактор, ведущий, оператор, монтажер, дизайнер. И это только необходимый минимум! Кроме этого, мало сделать подобную программу, ее еще нужно как следует раскрутить, чтобы местные зрители действительно хотели ее смотреть и верили тому, что видят.

Подобные проекты часто создавались во второй половине 90-х годов прошлого века. Но тогда было проще. Большинство местных телевизионщиков явно не дотягивали до уровня приезжих спецов, и программы получались действительно необычные и популярные. К тому же закон о СМИ в плане выборной «джинсы»[5] был гораздо либеральнее, чем сейчас, а многие кандидаты начинали кампанию заранее – полгода на подготовку не были особой редкостью. Сегодня же большинство кампаний скоротечны, кандидаты не спешат вкладываться в затратные медийные проекты, а возможности политического сотрудничества с местными телеканалами изрядно ограничены административным давлением со стороны действующей власти.

Все это привело к тому, что вся агитационная работа на ТВ свелась к малым формам, а именно к телероликам. Конечно, доверие к ним гораздо ниже, чем к новостным или аналитическим сюжетам, зато законом гарантировано то, что их покажут в определенном количестве и в определенное время, даже если вы кандидат от оппозиции.

Все виды телевизионных роликов можно свести к трем основным – фоновому, программному и имиджевому. Рассмотрим их подробнее.