Главная идея и слоган

Главная идея кампании стала эффективным инструментом предвыборной борьбы относительно недавно. До этого на идеологической передовой находились другие методы – слоган и программа. Слоганом принято называть некий достаточно абстрактный девиз. В отличие от ГИК он чаще всего несет эмоциональный посыл, который не подразумевает логического осмысления и вообще слабо относится к реальности.

Первая и по большому счету важнейшая задача слогана – зацепить внимание избирателей. Именно поэтому он должен быть коротким и ярким. И желательно в стихотворной форме – так он лучше оседает в памяти. Недаром многие мнемонические техники оперируют поэтической рифмой и размерами. Вторая задача – привязать кандидата к какой-либо идее («Где он – там порядок», «Жить, а не выживать»), выделить среди других. Но сегодня подход к слоганам довольно формален, поэтому идентифицирующая составляющая сходит на нет.

Сейчас слоганы если и не вымирают как инструмент предвыборной борьбы, то явно отходят на второй план. Все чаще идеологи предпочитают продвигать ГИК – она имеет ряд важных преимуществ перед слоганом. Во-первых, главная идея обращается не только к поверхностным эмоциям избирателя, но и затрагивает его жизненные интересы. То есть даже после того, как эмоциональный всплеск уляжется, она будет привлекать внимание. Во-вторых, одного слогана в любом случае мало – требуются программные заявления и хоть какая-то конкретика. А значит, продвижение именно главной идеи кампании дает явную экономию ресурсов. В-третьих, по форме выражения ГИК вполне может приближаться к слогану, быть яркой и эмоциональной. Правда, чтобы создать такую, нужно очень постараться.